L’histoire de la marque Alexander Pedals est indissociable de celle de Matthew Farrow, ingénieur électronicien qui modifie des pédales depuis la fin des années 90 en Caroline du Nord. Il a notamment participé au développement de plusieurs produits chez Disaster Area Designs. Ces multiples expériences ont permis à Matthew d’acquérir une solide réputation comme concepteur créatif qui n’hésite pas à mélanger électronique analogique, DSP et contrôle numérique dans des pédales au format compact. Le nom Alexander Pedals vient du jeune frère de Matthew, Alex, décédé en 1987 d’une forme de cancer infantile. La marque a été créée pour honorer sa mémoire et une partie des bénéfices de chaque pédale vendue est reversée à des associations liées à la lutte contre le cancer. Alexander Pedals a été créée officiellement en 2015 comme une division créative de Disaster Area Designs. La marque était pensée comme un laboratoire expérimental permettant à Matthew de développer ses idées les plus folles. Dès ses débuts, Alexander Pedals a adopté la puce Spin FV-1 devenue un standard du DSP boutique et a misé sur les possibilités offertes par le traitement numérique. Cette utilisation créative du numérique a permis à Alexander de sortir des pédales impossibles à créer avec des circuits analogiques. Des pédales comme les Syntax Error, Colour Theory et Radical Delay ont permis à la marque d’acquérir une réputation de fabricant pour les explorateurs sonores. Alexander Pedals, c’est l’imagination avant tout. 

Elle a frappé fort en 2020 avec l’arrivée de la série Neo qui condense des effets très complexes dans des châssis compacts tout en ajoutant le protocole MIDI, les presets, un contrôle par pédale d’expression et une connectivité avancée. Les pédales Neo ont popularisé la marque auprès des musiciens modernes et des utilisateurs de Pedalboards complexes. Les pédales de chez Alexander Pedals s’adressent le plus souvent aux musiciens qui aiment expérimenter, programmer et découvrir de nouvelles textures sonores. La marque a su devenir culte grâce à ses produits innovants fabriqués à la main en Caroline du Nord mais également par ses innovations techniques, l’intégration MIDI avancée ou encore son identité visuelle rétro-futuriste très singulière.